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商都上海:首店云集引爆消費“新浪潮”
華夏經緯網   2019-11-04 09:17:48   
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    (第二屆進博會)商都上海:首店云集引爆消費“新浪潮”

  中新社上海11月3日電 題:商都上海:首店云集引爆消費“新浪潮”

  中新社記者 李姝徵

  臨近中午,位于上海新天地的Shake Shack(昔客堡)漢堡店里已有許多食客前來排隊點單。這間來自美國紐約的“國際網紅”,將中國內地首店落子上海,開業當天即迎來排隊3小時的火爆場面。

  來滬旅游的吳承昊捧著熱騰騰的漢堡對記者說,這家漢堡店只是他“魔都逛吃”計劃的第一站!叭%Arabic喝上一杯咖啡”“去NIKE全球旗艦店挑一雙限量版的球鞋”……展示完一張長長的“打卡”清單,吳承昊笑道:“這都是上海獨一份的好去處!

  “首店”一詞最早出現于國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報道中,意指某地理區域范圍內出現的第一家門店。作為“首店經濟”最早的發源地和傳播者,上海的首店數量和聚集度,均持續領跑全國。

  中商數據與RET睿意德的統計數據顯示,上半年上海、北京、成都分別引入首店498家、328家、237家,上海居首;在首店集聚度最高的50家重點商場中,上海占了20家。

  中國社科院財經戰略研究院流通產業研究室主任依紹華表示,當前中國消費升級趨勢越發明顯,這需要市場供給向增加高品質產品和服務供給方向轉變,也需要大力推動新型消費增長,促進形成新興消費領域和消費熱點,不斷拓展和升級消費市場容量。

  在此背景下,商都上海因首店云集而持續“引爆”消費浪潮便成了應有之義。

  零售巨頭Costco(開市客)在上海的首店開市僅半天就因“人潮擁塞”暫停營業;LadyM、Shake Shack等眾多餐飲首店更接連刷新排隊紀錄。最新數據顯示,今年前三季度,滬市實現社會消費品零售總額9913.29億元人民幣,比去年同期增長7.2%。

  厚積而薄發,看似一夜“爆紅”的首店,離不開長期耕耘。去年5月發布的《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018—2020年)》中,上海放眼全球,提出建成“具有全球影響力的國際消費城市”,并將引入首店作為提升品牌聚集度的主要措施。

    去年6月,上海啟動打造“全球新品首發地”,同時發布9條政策措施。路易威登、蒂芙尼、迪奧等一批國際知名零售企業先后在滬首發全球新品。

  “首店經濟與首發效應是時尚產業鏈中互為因果的兩個環節,先有新品‘投石問路’,再有首店選址運營,上海的商業創新才能一波一波可持續!鄙虾J猩虅瘴藤Q處處長孔福安曾表示。

  首店經濟的飄紅亦有賴于政策制度的突破。首店設在上海金橋的盒馬鮮生就是此模式的受益者。作為阿里巴巴對線下超市完全重構的新零售業態,盒馬鮮生綜合了網店、超市、菜場及餐飲店多重功能。這樣的“四不像”,是企業經營目錄里所沒有的。

    面對新模式,上海沒有拒絕。上海浦東將食品銷售和餐飲服務同時納入了盒馬鮮生的經營許可證,并首次把互聯網功能業態加入食品許可證。從受理到拿證,僅用了3天時間。

  此間官方多措并舉,全球商家紛至沓來。世邦魏理仕發布數據顯示,上海國際零售商集聚度已達54.4%,位居全球第二,僅次于迪拜。

  “首店經濟蓬勃發展,既滿足了民眾日益增長的美好生活需要,亦對上海商業的高質量發展帶來有力驅動!笨赘0舱f。上海亦正朝著“具有全球影響力的國際消費城市”步步邁進。(完)

 

責任編輯:侯哲

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